L’événementiel dans les sites culturels. Le marketing des expositions temporaires

Finistère Tourisme publie un guide pratique (téléchargeable) intitulé « L’événementiel dans les sites culturels. Le marketing des expositions temporaires« , rédigé par Jean-Michel Tobelem.

Il fait suite à un séminaire organisé par Finistère Tourisme, qui a réuni à Brest, il y a quelques mois, de nombreux professionnels du monde du tourisme et de la culture.

Un indice supplémentaire du travail effectué par cet organisme pour rapprocher ces deux mondes qui continuent parfois à s’ignorer…

Voici la présentation par Finistère Tourisme de cette publication, qui se veut à la fois utile et agréable à découvrir.

De plus en plus de lieux culturels proposent des manifestations événementielles, pour faire vivre leurs collections ou pour favoriser la venue des publics.

Les expositions temporaires – en particulier – ont connu une grande expansion ces dernières années, car elles suscitent l’intérêt des visiteurs.

Pour le Finistère, la question des expositions temporaires correspond à un triple enjeu :

• accroître la fréquentation des sites culturels
• fidéliser les publics
• et en conquérir de nouveaux améliorer l’image de la destination

Cet enjeu entre en cohérence avec la nouvelle stratégie marketing du département, visant à rendre la destination « plus visiblement événementielle ».

Les expositions peuvent également contribuer à répondre à l’ambition stratégique d’«améliorer les performances hors saison » en programmant les manifestations événementielles en avant ou en arrière-saison.

S’agissant de projets complexes, plusieurs questions se posent :

• Comment concevoir une exposition, depuis l’idée première jusqu’à la présentation publique ?
• Comment conduire au mieux ce projet, compte tenu des moyens humains et financiers dont on dispose ?
• Comment promouvoir cette manifestation pour obtenir des retombées aussi positives que possible ?

Tel est l’objet de cette publication, qui s’adresse avant tout à ceux qui ne sont pas nécessairement des professionnels des expositions (responsables dans les associations, les collectivités, les équipements culturels, touristiques et de loisir autres que les musées) ; quant aux professionnels – qui en maîtrisent les rouages –, ils pourront en tirer certains enseignements en termes de management et de marketing.

Autrement dit, ce petit ouvrage ne traite pas de l’ensemble des questions relatives aux expositions, car cela relève de publications spécialisées (conservation préventive, régie des oeuvres, scénographie, éclairage, transport, conditionnement, assurance, sécurité, propriété intellectuelle, appels d’offre, etc.), mais il pourra servir d’aide ou de vade-mecum à ceux qui souhaitent se lancer dans cette passionnante entreprise.

Notre vœu : que chacun y trouve de quoi améliorer sa pratique et l’enrichir par de nouvelles idées !

D’autres guides pratiques sont téléchargeables à l’adresse suivante.

Vos remarques sur cette publication sont les bienvenues.