Les expériences remarquables présentées et récompensées, illustreront les tendances actuelles du marketing territorial et se répartiront dans les différents secteurs de l’attractivité (attractivité économique et touristique, économie résidentielle, grands événements sportifs, culturels et business, grands projets d’aménagement, etc.) et techniques du marketing territorial (structuration et qualification d’offre, gouvernance, branding, stratégie globale, stratégie de e-marketing, communication, promotion, animation des acteurs, marketing citoyen, etc.).
« Le Place Marketing Forum est une rencontre internationale organisée chaque année en octobre, qui s’est donnée pour objectif de présenter, échanger et récompenser les meilleures pratiques du marketing territorial dans le monde.
30 professionnels et experts, français et internationaux du marketing territorial animeront le Place Marketing Forum 2014 qui rassemblera pendant deux jours au Centre de Congrès d’Aix-en-Provence plus de 400 professionnels issus de collectivités territoriales, d’agences de développement économique et touristique, d’associations et d’entreprises concernées par les problématiques d’attractivité des territoires. »
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Thème |
Stratégie et plan d’attractivité globale, marque et gouvernance partagée, reconversion industrielle et urbaine et vision culturelle |
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Cas Remarquable |
Saint Etienne (France) / Un modèle remarquable de stratégie d’attractivité mise en œuvre autour d’une vision collective, « culturelle » et citoyenne de l’attractivité, par Estelle Simon, Directrice du Marketing Territorial, Saint-Etienne Métropole et Stéphane Devrieux, Directeur de Saint-Etienne Tourisme.Avec 90% des 80 actions du plan global d’attractivité (lancé en 2010) engagées, une mobilisation continue des partenaires autour du Comité technique de pilotage Attractivité et des 700 ambassadeurs, un positionnement original « Saint-Etienne Atelier Visionnaire » centré sur trois piliers Design-Créativité-Collectif et des résultats très encourageants en particulier en termes résidentiel, économique et d’image (seule ville française désignée « Ville Créative Design Unesco » et la Cité du Design), Saint Etienne fait figure de modèle et de référent dans l’attractivité. | |
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Thème Table Ronde |
Quels facteurs clefs de succès pour une stratégie globale d’attractivité ? | |
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Intervenants |
Animateur-expert / Emmanuel Hennequin (France), Directeur Délégué Prospective, Stratégie et Innovation Territoriale de Metz Métropole, Fondateur de la Chaire
Estelle Simon (France), Directrice du Marketing Territorial, Saint-Etienne Métropole
Stéphane Devrieux (France), Directeur de Saint-Etienne Tourisme
Xavier de Fouchécour (France), Directeur Conseil et de Création de l’Agence de Communication Beaurepaire
Jean-Michel Tobelem (France), Expert en Management, en évaluation et en Marketing culturel, Directeur de l’Institut d’Etude et de Recherche Option Culture, Enseignant à l’École du Louvre et dans plusieurs universités
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