Elaborer le plan marketing d’un équipement ou d’un événement culturel

Le Forum pour la Gestion des villes propose une formation portant sur le thème suivant : «Élaborer le plan marketing d’un équipement ou d’un événement culturel. »

Voici la présentation de cette formation, que nous animerons le jeudi 23 mai 2013.

Les institutions culturelles doivent tenir compte d’un environnement changeant et de contraintes croissantes. Les exigences de performance s’accroissent. Dans ce contexte, comment maintenir la prééminence du projet culturel et artistique ?

Le marketing émerge dans le monde culturel car il peut permettre de structurer les actions de développement d’une organisation culturelle en tenant compte de l’environnement dans lequel elle évolue, de ses publics existants et potentiels et d’une analyse précise de ses forces et faiblesses.

Sur cette base, l’organisation culturelle est alors en mesure de définir une stratégie conforme à ses missions et à ses objectifs, se traduisant par un plan d’action opérationnel, chiffré et phasé.

Définir des indicateurs adaptés à ses caractéristiques lui permettra en outre d’évaluer ses performances afin d’ajuster les moyens engagés au regard des résultats obtenus.

FGV

L’objectif de cette formation est de répondre aux questions suivantes :

  • Qu’est-ce que le marketing de la culture ?
  • Pourquoi est-il important pour les structures culturelles ?
  • Comment s’en servir pour faciliter la réalisation de sa mission culturelle et trouver de nouvelles marges de manœuvre ?
  • Par où commencer ?
  • Comment procéder en pratique ?
Le contenu de la formation est le suivant :

  • Analyser son environnement concurrentiel
  • Connaître ses publics
  • Analyser ses forces et faiblesses
  • Élaborer des scénarios alternatifs
  • Définir une stratégie pertinente
  • Rédiger un plan d’action opérationnel
  • Évaluer ses performances

Contact : Sylvie Gautier 01 42 56 39 70 – sylvie.gautier@forumgv.com – www.forumgv.com.

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