{"id":7510,"date":"2015-08-25T08:00:21","date_gmt":"2015-08-25T06:00:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.option-culture.com\/?p=7237"},"modified":"2015-08-25T08:00:21","modified_gmt":"2015-08-25T06:00:21","slug":"marcas-de-museo-un-espacio-publico-nuevo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.option-culture.com\/?p=7510","title":{"rendered":"\u00bfMarcas de Museo: un espacio p\u00fablico nuevo?"},"content":{"rendered":"

\u00bfMarcas de Museo: un espacio p\u00fablico nuevo? <\/span>
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Convocatoria de ponencias. Simposio Internacional<\/strong><\/span><\/h2>\n

Toulouse, la 2 y 03 de junio de 2016<\/strong><\/p>\n

De un contexto empresarial cl\u00e1sico, marcas saben ahora una continua expansi\u00f3n en el sector p\u00fablico y especialmente en el \u00e1mbito del Museo.<\/p>\n

Se certifica la creaci\u00f3n de una agencia dedicada al acompa\u00f1amiento del patrimonio inmaterial de las pol\u00edticas de estado.<\/p>\n

En 2006, el informe de L\u00e9vy-Jouyet proporciona las premisas de esta pol\u00edtica de optimizaci\u00f3n, espec\u00edficamente designando museos tales como puntas de lanza de estas marcas culturales.<\/p>\n

Impulsado por las instituciones internacionales, el establecimiento de una sucursal del Museo del Louvre y Guggenheim en Abu Dhabi la Fundaci\u00f3n es una ilustraci\u00f3n.<\/p>\n

Dep\u00f3sitos de marcas por museos est\u00e1n llegando a ser extenso.<\/p>\n

Esta conferencia pretende analizar c\u00f3mo los museos toman propiedad de marcas, c\u00f3mo utiliza la marca para definir una estrategia, de qu\u00e9 valores se basan para construir, renovar su identidad, qu\u00e9 imaginario movilizan para organizar su protecci\u00f3n, mejorar conocimientos, desarrollar sus recursos.<\/p>\n

\u00bfMuseos son una fuerte identidad forjada por la historia – y franc\u00e9s museos en particular debido a su origen revolucionario – y valores potentes, en la primera fila de que universalismo: induce a la utilizaci\u00f3n de marcas un cambio de paradigma?<\/p>\n

Las respuestas a estas preguntas deben basarse en un enfoque decididamente multidisciplinar basado en derecho, Ciencias de la informaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n, historia, econom\u00eda, administraci\u00f3n y sociolog\u00eda.<\/p>\n

Se articular\u00e1 en torno a 4 ejes.<\/p><\/blockquote>\n

\"Toulouse<\/a><\/p>\n

\"MP<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

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Eje 1: Las normas y las instituciones<\/strong><\/span><\/p>\n

Tenemos que medir c\u00f3mo convivir dentro de las mismas instituciones, dos l\u00f3gicas aplicando dos tipos de protecci\u00f3n: los relacionados con la marca, los relacionados con el servicio p\u00fablico.<\/p>\n

Esta dualidad implica tambi\u00e9n evaluar la complementariedad, incluso contradicciones entre diferentes objetivos.<\/p>\n

La promoci\u00f3n y la protecci\u00f3n de los requisitos de marca y recuperaci\u00f3n y el desarrollo de los recursos propios pueden ser incompatibles con los principios fundacionales del Museo como instituci\u00f3n, por ejemplo, el principio de la inalienabilidad de las colecciones.<\/p>\n

Eje 2: Mediaci\u00f3n (s) y digital<\/strong><\/span><\/p>\n

El enfoque semiol\u00f3gico es analizar las diferentes marcas, para explorar sus c\u00f3digos, identifican los campos imaginarios invertidos por estas marcas de Museo y su sistema de expresi\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfLa pregunta del p\u00fablico sigue siendo aqu\u00ed cardinale: el uso de la marca exacerba la tensi\u00f3n entre evaluaci\u00f3n museal y enfoque del marketing?<\/p>\n

Museos ya est\u00e1n desplegando estrategias de comunicaci\u00f3n digital.<\/p>\n

Su presencia en las redes sociales generan el problema de la e-reputaci\u00f3n de museos y de su identidad digital.<\/p>\n

Estos elementos merecen analizarse a trav\u00e9s de estudios emp\u00edricos en tensi\u00f3n con el concepto de marca.<\/p>\n

\u00bfComunicaci\u00f3n digital est\u00e1 al servicio de las misiones tradicionales de museos o es consecuencia de la comunicaci\u00f3n?<\/p>\n

\u00bfComunicaci\u00f3n digital para llegar a nuevas audiencias o reforzar la l\u00f3gica de las alianzas y colaboraciones existentes?<\/p>\n

Eje 3: Territorio (s) y la competitividad<\/strong><\/span><\/p>\n

Procesos de descentralizaci\u00f3n participan conjuntamente una l\u00f3gica de la reestructuraci\u00f3n de los territorios locales, como la metr\u00f3poli – y un cuestionamiento de la tradicional administrativo juntas a favor una preocupaci\u00f3n comunicacional y dise\u00f1o de visibilidad internacional.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo, por ejemplo, el Museo marcas da ver el territorio?<\/p>\n

\u00bfPor su arquitectura, sus mediada por su logo?<\/p>\n

Ejemplo de LaM (Lille Metropole arte moderno), el Mac\/Val (Mus\u00e9e d ' art contemporain du Val-de-Marne), por la identificaci\u00f3n del territorio sobre la base de un artista, como el Mus\u00e9e Soulages en Rodez.<\/p>\n

C\u00f3mo complementar estrategias de las marcas territoriales, (OnlyLyon \/ Mus\u00e9e des Confluences).<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo la competitividad de los territorios ubicados a articular con las marcas de Museo concebidas como un factor de atracci\u00f3n?<\/p>\n

Eje 4: Administraci\u00f3n y gesti\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n

La marca pregunta conjuntamente des sciences de gestion, que observan la extensi\u00f3n continua de herramientas gerenciales en el campo del sector sin fines de lucro: universidades, hospitales, centros de investigaci\u00f3n, o sin fines de lucro, tales como \u00f3pera alberga instituciones culturales, bibliotecas, teatros, festivales, monumentos o museos.<\/p>\n

Sin embargo, en el sector comercial, la marca – expresi\u00f3n valores y posicionamiento que la empresa quiere asociar con sus productos – sirve como instrumento de diferenciaci\u00f3n y la referencia para el consumidor, que puede parecer menos esencial en el sector cultural donde cada instituci\u00f3n sigue siendo \u00fanico.<\/p>\n

Una reflexi\u00f3n en cuanto a la marca puede aportar una mayor coherencia a las acciones de comunicaci\u00f3n de las instituciones Museo y capacitarlos mejor para afirmar su posici\u00f3n espec\u00edfica.<\/p>\n

Comit\u00e9 cient\u00edfico<\/strong><\/span><\/p>\n