博物馆标记︰ 重新审视公共空间？

征稿通知。 国际专题讨论会

图卢兹、 2 和 2016 年 6 月 3 日

从经典的创业背景，品牌现在知道在公共部门，特别是在博物馆领域不断扩大。

证明是建立机构，致力于国家政策的无形遗产的伴奏。

2006 年，利维茹报告提供此优化策略的处所，专门指定的博物馆，如合力的这些文化的标记。

由国际机构，设立分行的罗浮宫和阿布扎比基金会在古根海姆博物馆是一个例子。

存款的标记由博物馆正在变得普遍。

这次会议的目的是分析如何博物馆取得所有权的品牌，他们如何使用标记来定义一种策略，他们依靠打造，什么值更新他们的身份，什么想象他们动员起来，组织他们的保护，加强专业知识，开发其资源。

博物馆是一个强烈的身份伪造历史-和法国博物馆特别是由于他们革命的起源-和强大的价值观，在第一等级的普遍性︰ 诱导的标记使用范式转变吗？

这些问题的答案必须基于一种基于法律、 信息和通信的科学、 历史、 经济学、 管理学和社会学的坚决多学科方法。

他们将围绕 4 个轴。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

第 1 轴︰ 规范和体制

我们要衡量如何共存于同一机构、 两个逻辑应用两种类型的保护︰ 该标记有关的这与有关的公共服务。

这种双重性也意味着评价的互补性、 甚至不同目标之间的矛盾。

促进和马克和恢复要求的保护和开发自己的资源可能作为机构，例如的不可分割的收藏原则与博物馆的创始原则不一致。

2 轴︰ 调解 (s) 和数字

符号学的方法是分析不同品牌，探索它们的代码，确定由这些博物馆标记和他们表达系统投资虚域。

市民疑问在这里汀娜︰ 标记的使用加剧了博物馆的评价和市场营销方式之间的紧张关系？

博物馆现在正在部署数字通信战略。

他们在社交网络上的存在生成 e 声誉的博物馆和数字身份的问题。

这些元素应该通过实证研究，要在紧张与品牌的概念分析。

数字通信是在传统的特派团的博物馆的服务还是品牌传播的化身？

数字通信新的受众和/或加强伙伴关系和现有合作的逻辑吗？

轴 3︰ 领土 (s) 和竞争力

权力下放进程共同参与重组的当地领土的逻辑 — — 如大都市–和质疑的传统行政接头在忙交际关注和国际知名度布局。

如何，例如，博物馆标记给看的领土吗？

按体系结构，其介导的他们的标志吗？

林 （里尔京华国际现代艺术），Mac/Val （博物馆艺术品青花杜瓦尔-德-马恩省），经鉴定的艺术家，就像在罗德兹博物馆 Soulages 国境的例子。

如何补充战略带来的这些领土的标记，(OnlyLyon / Musée des 汇流)。

如何竞争力的领土位于阐明与博物馆标志设计作为一种吸引力因素？

轴 4︰ 行政和管理

商标问题联合 des 科学德管理学院、 观察领域的非营利部门的管理工具的不断扩大︰ 大学，医院，中心的研究，或非牟利，如歌剧房子文化机构、 图书馆、 剧院、 节日、 古迹或博物馆。

然而，在商界，品牌-表达式的值和定位，该公司想要将其产品与关联-可作为两者的分化和基准对于消费者而言，这似乎缺少在文化部门中每个机构仍然独特的工具。

反射的品牌带来的博物馆机构沟通的行为的连贯性，使他们更好地维护他们具体的定位。

科学委员会

• 罗伯特 Boure，大学保罗 · 巴蒂图卢兹
• 尼古拉 Burov，以撒的大教堂，圣彼得斯堡
• 菲利普 · 尚特皮、 文化部和通信、 椅子创新和监管的数字服务，高等理工学院
• 玛丽羚羊角，法国国家科学研究中心，大学 · 普瓦捷
• 大学图卢兹 1 卡皮托勒玛蒂娜 · 畜栏 Regourd
• 吉恩达瓦隆、 阿维尼翁大学和沃克吕斯国
• 伯纳黛特 Dufrêne，巴黎大学 8
• 何塞 · 路易斯 · Piñuel 赖加达，马德里康普斯顿大学
• 让-马里 · Pontier，大学艾克斯-马赛
• 多米尼克 AK，先贤祠-索邦大学巴黎 1
• 让-米歇尔 · 托伯朗，研究所的研究和调查选项文化大学巴黎 1 先贤祠-索邦
• 菩维达尔，巴黎大学 13
• 玛戈特 · 华莱士，芝加哥哥伦比亚学院

组委会

• 克里斯托弗 · 阿尔坎塔拉
• 玛蒂娜 · 畜栏-Regourd
• 迪迪埃 · Guignard
• Jérôme 雪貂
• 西尔维 · 拉瓦尔
• 露茜 Sourzat
• 尼古拉斯 · Peyre
• 尼古拉斯 · Tilli

Idetcom，图卢兹 1 卡皮托勒大学的所有成员。

提交和评价通信

请发送你的建议的论文 （标题、 问题、 理论框架、 方法论、 选定的轴） 到 Martine.Corral@ut-capitole.fr，Sylvie.Laval@ut-capitole.fr 在 2015 年 12 月 20 日之前不超过 3000 的迹象。

他们将按照通常的程序审查和响应将在 2016 年 2 月 15 日之前通知作者。

论文将发表在行为的形式。

专题讨论会的语言︰ 法语、 英语。

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