Formations marketing et mécénat

Deux nouvelles formations sont proposées par le Forum pour la gestion des Villes.

L’une porte sur le marketing culturel (jeudi 22 mai 2014).

FGV marketingEn voici la présentation.

«Élaborer le plan marketing d’un équipement ou d’un événement culturel. »

Les institutions culturelles doivent tenir compte d’un environnement changeant et de contraintes croissantes. Les exigences de performance s’accroissent. Dans ce contexte, comment maintenir la prééminence du projet culturel et artistique ?

Le marketing émerge dans le monde culturel car il peut permettre de structurer les actions de développement d’une organisation culturelle en tenant compte de l’environnement dans lequel elle évolue, de ses publics existants et potentiels et d’une analyse précise de ses forces et faiblesses.

Sur cette base, l’organisation culturelle est alors en mesure de définir une stratégie conforme à ses missions et à ses objectifs, se traduisant par un plan d’action opérationnel, chiffré et phasé.

Définir des indicateurs adaptés à ses caractéristiques lui permettra en outre d’évaluer ses performances afin d’ajuster les moyens engagés au regard des résultats obtenus.

L’objectif de cette formation est de répondre aux questions suivantes :

  • Qu’est-ce que le marketing de la culture ?
  • Pourquoi est-il important pour les structures culturelles ?
  • Comment s’en servir pour faciliter la réalisation de sa mission culturelle et trouver de nouvelles marges de manœuvre ?
  • Par où commencer ?
  • Comment procéder en pratique ?

Le contenu de la formation est le suivant :

  • Analyser son environnement concurrentiel
  • Connaître ses publics
  • Analyser ses forces et faiblesses
  • Élaborer des scénarios alternatifs
  • Définir une stratégie pertinente
  • Rédiger un plan d’action opérationnel
  • Évaluer ses performances

L’autre formation porte sur le mécénat territorial (vendredi 16 mai 2014). FGV mécénatEn voici la présentation.

« Secteur privé et collectivités publiques : du mécénat au partenariat. »

L’action des collectivités locales visant à développer le mécénat dans leur territoire peut répondre à deux objectifs distincts :

  1. Le premier, sensibiliser les acteurs culturels locaux au rôle du mécénat et de la philanthropie.
  2. Le second, solliciter les entreprises (mais aussi les fondations, voire les particuliers) pour participer au financement de projets culturels portés par la collectivité publique.

Afin que cela n’apparaisse pas comme une injonction aux fondements incertains, il convient sans doute d’œuvrer à la convergence des intérêts publics et privés autour d’une stratégie de développement territorial capable de répondre aux objectifs spécifiques de chacune des parties en présence.

De la sorte, loin d’être « imposé », le mécénat s’inscrira de lui-même dans une démarche partagée de développement.

Contenu de la formation :

  • importance, évolution et transformations du mécénat
  • motivations des acteurs du mécénat et de la philanthropie
  • place et rôle des collectivités publiques à l’égard du mécénat
  • élaboration d’une stratégie de collecte de fonds s’inscrivant dans une démarche de partenariat public-privé

Les inscriptions.

Contact :

  • Sylvie LOISELEUR
  • sylvie.loiseleur@forumgv.com
  • 01 42 56 39 70
  • 06 69 78 36 72

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